In der Kartografie werden neben «klassischen» Karten häufig auch kundenorientierte Karten und Grafiken verlangt. Dabei haben Kunden häufig gar keine oder nur sehr vage Vorstellungen, wie das Endprodukt schlussendlich aussehen soll. In der Regel bestehen lediglich Wünsche betreffend Inhalt und vom Kartografen werden konkrete Vorschläge in Form von Maquetten und verschiedenen Entwürfen erwartet.